李佳琦直播间卷入“底价协议”漩涡背后，反把持是如何认定的？

界面新闻记者 | 李彪

京东双11勾当开启不到一天，“京东采销喊话李佳琦”就冲上了微博热搜。

10月24日，一位京东采销事恋人员发伴侣圈称收到品牌商的状师函。按照他晒出的部门状师函截图中，品牌商海氏指控京东平台违约修改订价，导致公司产物的销售利润为零甚至负数。同时因为京东的压价操纵，导致海氏与其他客户中被动违约，大概触发巨额抵偿风险。

该京东采销人员在伴侣圈回应中直接指出海氏需要抵偿的“其他客户”为李佳琦直播间。品牌商投诉主要因为双11勾当中某款海氏烤箱的京东价值低于李佳琦直播售价，违反了海氏与李佳琦签署的“底价协议”。

该京东采销人员将矛头瞄准超等头部主播“二选一”的底价协议，喊话号令相关部分参与打点“伪全网最低价”。靠近京东的相关人士向记者确认，该条伴侣圈确系其本人所发，京东方面也已经收到了品牌商的状师函。

界面新闻向京东官方问询此事，对方未作回应。

海氏是一家出产烘焙烤箱的家电企业，此前就是恒久入驻京东平台的自营品牌。在昨日晚8点开启的双11勾当中，海氏的一款电烤箱产物直接5折促销。记者比拟发明，此价值已经低于李佳琦直播间同范例产物的售价。

工作发酵后不久，针对京东采销人员在伴侣圈果真喊话李佳琦“二选一”事件，美One方面回应界面新闻称“李佳琦直播间没有与海氏品牌签订所谓的底价协议”。直播间从未要求品牌举办任何的二选一，同时直播间商品的订价权在于品牌，不存在底价协议，不存在“二选一”。

海氏官微随后也发声明否定底价协议的存在，称京东采销人员的伴侣圈信息不实。官方声明继承将此次抵牾直指京东，称对方未与品牌商协商就违约擅自修改价值。海氏发给京东的状师函细节显示，凭据两边此前签署的《产物购销协议》划定，产物订价权归品牌商海氏所有。

混战至此仍未竣事。新浪科技随后网曝了一份美One与品牌商的条约。凭据协议要求，美One要求品牌商在指定范畴内给以其最大的促销力度，最优惠价值的范畴为淘系平台(包罗但不限于淘宝/天猫店肆、主播直播等淘系内容渠道)、其他电商平台和线下渠道。其实质上已经等同于“全网最低价”。如若违约，每产生一次，品牌商需要向消费者退还五倍差价，并向美ONE抵偿违约金人民币200万元，并包袱由于退还差价产生的一切用度和损失。

界面新闻记者今朝就此条约的真实性向美One求证，停止发稿前未收到回应。

本年双11，各家电商平台加大力大举度争夺“低价”标签。天猫双11内部定下的KPI方针是“全网最低价”。京东本年打出的双11标语是“真自制”，并连系一众品牌共倡“真低价” 。抖音、快手、美One等直播电商也插手了低价战。

据记者相识，海氏今朝指控京东掉臂合约强制调低价值，就是为跟进友商的“全网最低价”，参加低价内卷。

对付平台的低价计策是否会侵蚀商家好处，京东打点层此前已经在多个场所果真回应，京东追求的低价毫不是无底线的“全网最低价”，毫不会以牺牲商家的好处为前提。京东落实“真低价”是从供给链里挤水分，将极致效率省下来的钱让利给用户和相助同伴。

京东采销人员也在伴侣圈中提到，此次品牌商贬价“津贴用度由京东自掏腰包，牺牲了整个部分的毛利才做到此价值”。而海氏则针锋相对地否定了此说法，称“每一台产物的损失，都由海氏品牌包袱”。

三方各自为政，底价协议一时间酿成了罗生门事件。

上海大邦状师事务所高级合资人游云庭接管采访汇报记者，今朝涉及京东与海氏、京东与美One之间要面对的法令风险差异。

京东与海氏的争议焦点在于两边此前签订的协议。假如协议有订价方面的详细划定，京东调低价值确实违约，抖客教程网，两边将会参考民法典的条约纠纷诉讼办理。

京东与美One的争议焦点主要在于底价协议的真实性。若底价协议属实，美One大概将面对反把持诉讼的风险。凭据《中华人民共和国反把持法》第十八条第三项划定，“限定向第三人转售商品的最低价值”属于法令克制策划者与生意业务相对人告竣的把持协议。