买通京东等平台的站外转化数据，小红书为吸引品牌下了这步棋

界面新闻记者 | 佘晓晨

本年，小红书在贸易化上行动不绝。12月22日，小红书公布“买通数据”的行动，试图吸引更多品牌客户。

小红书在今天的贸易大会上宣布了数据同盟“种草有数”，同时进级版灵犀、种草全域达和搜索直达等产物办理方案，焦点要害词指向转化。小红书技能副总裁风笛公布，小红书会打造开放和毗连的小红书贸易产物，开放数据相助，把前、后链路数据买通。今朝，已经插手同盟的包罗京东、唯品会、得物、去哪儿、美团等平台和1000多家品牌。

事实上，小红书在本年年头的贸易化大会中就提出了一个产物种草指标“TrueInterest种草值”。按照官方的表述，这个指标以用户的深度阅读或深度互动为基本，让种草营销可权衡、可优化。其时小红书COO柯南暗示，从2022年下半年开始，公司花了许多时间研究种草评估体系。 

时隔一年再次强调转化数据，或是小红书意识到了更遍及的企业的诉求，而且急切但愿扩大本身的告白盘子。

一位母婴类食品品牌的电商认真人汇报界面新闻，他们会一连在小红书做内容，但电商平台可以更明晰地看到ROI（投资回报比），这是他们在投放流量时较量记挂的因素。风笛也暗示，之所以举办开放和毗连，是因为以往小红书上的前链路种草数据，与分手在各平台的转化数据无法举办买通。在走访客户的进程中，小红书做出上述决定。

在本年互联网流量见顶、告白主预算收紧的大配景下，小红书大概是为数不多有明明增长的选手。这家公司并未披露本年的告白增长数据，但小红书CMO之恒在12月22日接管媒体采访时暗示，“必定是行业里增长最快的。”截至2023年9月30日，小红书识别到来自100多个行业，20多万个SPU（尺度化产物单位，即属性、特性沟通的单品），在小红书被搜索、被接头、被“种草”。

增长有大品牌的功勋。相较于前几年新消费、初创企业对付小红书的重视，更多公共的、传统的品牌在机关小红书。据界面新闻相识，今朝小红书增长较快的两大行业是糊口处事大类和汽车行业。个中，包括教诲类客户、家居家装、当地餐饮、到店综合和文旅的糊口处事行业简直是小红书本年重点发力的业务之一，当地糊口上低调而频繁的机关就是个中一个例子。