寻求增长的小红书第一次走进春晚

每年春节都少不了互联网公司做营销的身影。本年，称不上“巨头”的小红书第一次走进春晚。

2月9日大年三十当天，央视总台春晚和小红书一起做了一场直播。从形式上来看，小红书在春晚隔邻搭建了直播间，春晚表演竣事后的演员来到小红书直播间举办谈天和互动，同时，小红书也邀请了站内的达人进入直播间互动。

除此之外，直播间尚有“卖货”属性——当晚，小红书的“春晚”直播间上架了94件商品，个中6款为春晚同款商品。

春晚相助历来是互联网大厂的兵家必争之地，本年，官宣春晚相助的除了小红书尚有京东。两者的属性别离是内容平台和传统电商，但作为一个别量尚属中等局限的社区平台，小红书首次“接近”春晚，显暴露寻求增长的急切。

小红书在这场所作上投入了大量的人力和物力资源。官宣相助之后，“春晚”官方账号入驻小红书，小红书为这次相助筹谋了“各人的春晚”。在站内，相关内容被分派了大量流量和资源，参加的明星和KOL连续宣布内容，吸引用户参加。线下，“各人的春晚”也将告白宣传内容铺设至下沉市场。另外，春晚的小品节目中，小红书也有品牌告白植入。

小红书“各人的春节”项目认真人汇报界面新闻，整个筹谋历时两个月。除了前期的宣传筹备，小红书“春晚”直播间也配置了多轮抽奖，礼品总代价达1亿。

这场所作并不令人感想意外。2023年，小红书在贸易化上发力，无论从社区内容照旧电商成长来看，拿下春晚相助都是一场诉求明明的选择。

往年，付出宝五福、微信红包的筹谋都有过一连性的结果，快手、拼多多和京东与春晚的相助也都赚足流量。当天下午，小红书“各人的春晚”账号粉丝量为13万多，晚间18点，已涨粉到达18万。小红书“春晚”账号则在当晚22点后到达290多万粉丝。

2023年，小红书跻身1亿日活平台之列，月活用户达2.6亿。但和抖音、快手这类平台对比，小红书在全国用户中的渗透率尚有晋升空间。

按照小红书宣布的信息，在这次“各人的春节”中，小红书布置了几十场明星和创作者的日常直播，抖客教程网，同时上线了“四周”玩法，将内容引流至线下。这些实验最大的浸染或在于拉新促活，而雷同于“四周”这样的玩法，将小红书去年摸索的当地糊口业务席卷个中。

上述认真人表明称，在春节期间，看春晚、聊春晚已经成为很多人的糊口方法，每年在除夕当晚，无论在小红书照旧全网范畴，春晚都是接头热度最高的话题。因此，通过社区内容举办相助，能更好地承载像春晚这样的大节点、大事件的接头。而直播也是一种用户真实感、参加感、互动感都很有优势的前言形态。

另一个意图明明的配置是，小红书将直播间搬到春晚旁的同时，也想借此时机转达平台的“生意业务”属性。2023年，小红书发力直播，有了单场销售额过亿元、数千万元的买手。在小红书“春晚”直播间，除了参加春晚的明星之外，小红书还邀请了包罗美妆穿搭、家居等类目标头部买手，团结春晚举办直播带货。

事实上，春晚和小红书也实现了某种水平上的互补。最新官方数据显示，小红书的2亿多用户中，90后的占比高达70%。已有多年汗青的春晚需要变革，它也但愿通过新兴平台吸引具有消艰辛的年青群体。

不外，这次春晚相助可否为小红书带来打破圈层的结果尚有待验证，而小红书的增长也需要更多一连性的拓展。停止除夕当晚22:25，小红书“春晚”直播间寓目人数到达1920.5万。