“网红=高价”的套路早该改了

　　克日，一款以高价值和高颜值为公共熟知的网红雪糕品牌，推出了售价为3.5元的平价新品，激发网友热议。

　　曾几许时，雪糕是家家必备的“消暑神器”，一两块钱一根的老冰棍就可以承包孩子们一下午的欢悦。这些年，各人日子越过越好，消费也随之进级，表示在雪糕上，就是网红款越来越多。或配料入口，或造型新奇，或包装时尚，击中了不少年青消费者的心。但跟着雪糕慢慢逾越消暑解渴的商品属性，越来越成为某种文创社交“硬通货”，价值也一路看涨。“今世雪糕的价值有多离谱”“不认识的雪糕不要等闲拿”等吐槽频上热搜，激发浩瀚网友共识。

　　更重要的是，时下“雪糕刺客”不只在价值上“扎心”，质量上也“伤人”。近些年，已经有多个品牌被曝出存在菌落总数超标、配料货差池板等问题。与此同时，这些网红雪糕利润不菲，因而强势挤占了平价雪糕在冰柜里的位置。久而久之，平价雪糕虽有消费群体，却失去销售渠道，保留空间不绝被压缩。到头来，雪糕行业普遍涨价，牺牲的是宽大消费者的“冷饮自由”。

　　放眼社交平台、陌头便利店，越来越多的网友正在用脚投票，吊唁并选择儿时售价不外两三元的老牌雪糕。如今一些网红品牌识时务地“放低身价”，也浮现出了一种对市场变革的敏锐度。说白了，消费者或者会跟风尝鲜，抖客教程网，但终会回归理性。不管是雪糕照旧其他对象，无论拥有着奈何花哨的卖点和颜值，“物美价廉”永远是消费者第一位的选择。“贵”可以，但必需“贵有贵的原理”，而不能凭借网红标签坐地起价。

　　本日，打造网红已经是一种重要的市场营销计策。但太多案例证明，网红不该简朴地与高价画等号，假如不能依靠产物形成强大的品牌品质和用户黏性，一旦热度减退、成本退潮，就会尝到黯然失色、无人问津的酸楚。等候更多品牌苦练内功，让网红成为长红。