中华老字号掀起“新国潮”

　　本年2月份，商务部等5部分连系宣布《中华老字号示范建设打点步伐》，充实发挥老字号在商贸畅通、消费促进、质量打点、技能创新、品牌建树、文化传承等方面的示范引领浸染。中共中央、国务院印发《扩大内需计谋筹划纲领（2022—2035年）》提出，打造中国品牌，培养和成长中华老字号和特色传统文化品牌。本期邀请专家环绕相关问题举办研讨。

　　主持人

　　本报理论部主任、研究员 徐向梅

　　老字号继续新使命

　　主持人：请先容一下中华老字号的经济、文化意义以及成长状况。

　　陈丽芬（国务院成长研究中心市场经济研究所研究员）：中华老字号是指汗青秘闻深厚、文化特色光鲜、工艺技能奇特、设计制造良好、产物处事优质、营销渠道高效、社会遍及认同的品牌（字号、商标等）。中华老字号最早由原海内商业部评选，1991年全国评定1600余家中华老字号。2006年年底，商务部认定第一批中华老字号429家；2010年，认定第二批中华老字号699家。停止今朝，全国共有1128家中华老字号，漫衍于全国30个省份，个中，近800家涉及非遗项目，701家创建至今高出100年。

　　对比此前要求的中华老字号必需是创建在1956年以前，克日出台的《中华老字号示范建设打点步伐》要求品牌创建时间在50年（含）以上，这是切合企业成长纪律的。企业存续周期一般为20年至30年，这样的时间节点更凸显动态机动原则。能称得上是中华老字号的，都是颠末汗青检讨、获得消费者承认的，既要有硬核的品牌，也要有过硬的质量；既要有脱销的商品，也要有优质的处事；既要风行和本性，也要尺度化；既要有文化秘闻和传承，也要创新和成长。

　　中华老字号是奇特产物、精深武艺、贸易理念的世代传承，是蕴含深厚汗青秘闻的民族品牌，是中华优秀传统文化的基因标记，是中华民族重要的汗青文化遗产，也是名贵的贸易经济资源。支持老字号守正创新成长，具有重要汗青意义和现实意义。

　　第一，老字号是传承中汉文化的重要载体。老字号凝结了中汉文化的情怀与影象，是国度的商魂地址，是流传中汉文化、展示中汉文化自信的最好样本，代表着中华民族数百年的贸易和手家产“以德兴商”的策划之道和“质量至上、字斟句酌”的工匠精力。面对剧烈的市场竞争，我们的贸易和制造业更需要老字号文化所蕴含的策划之道和工匠精力，以培养和晋升品牌的行业竞争力和影响力。在国际市场上，要讲好老字号的中国故事，流传中国形象，把中国消费文化推向世界，充实揭示中华民族自信、文化自信，从而敦促实现从商品输出到文化流传的晋升。

　　第二，老字号是创新中国自主品牌的规范。老字号品牌是企业的金字招牌和最重要的无形资产，发挥老字号建树中国自主品牌的浸染、实现从中国产物向中国品牌的跃升，是新成长阶段老字号品牌建树的新使命。老字号品牌代价不只需要掩护，更需要挖掘，方能保持市场的活泼度和知名度。要出力完善老字号品牌掩护体系，引导创业投资、股权投资加大对品牌代价高、成长潜力大的老字号的资金、打点和技能投入。成长品牌经济，不只干系到一个企业、一个行业的再起，更是敦促民族品牌、国货物牌崛起，晋升我国产物和财富国际竞争力的要害，要敦促老字号从全国品牌到全球品牌的蜕变，培养更多优秀老字号领军品牌。

　　第三，老字号是打造都市手刺的现实选择。老字号是都市文化影象的活化石，蕴含都市独占的、不行复制的文化，是都市光鲜特色的手刺、名贵的贸易经济资源。从古到今，都市之间甚至国度之间的来往，承载文化精华的商品是最合用的手刺。在汗青岁月里，以丝绸、瓷器、茶叶等为代表的商品组成了我国的世界形象。如今，这些商品也成为国际政要、友人、旅客等来华保藏的首选。都市要打造老字号特色街区、老字号消费集聚区，在特色商圈、旅游景区、大型商场等开设老字号旗舰店、设立专柜，将老字号网点建树纳入相关筹划，将切合条件的老字号会合成片区域依法依规规定为汗青文化街区，在旧城改革中注重对老字号原址原貌的掩护。老字号是一座都市名贵的工业和家底，都市要担任“家当”并做大“家当”。

　　第四，老字号是促进消费进级的重要抓手。老字号漫衍遍及，涉及餐饮、住宿、打扮、医药、加工制造等多个行业，包围住民的吃、穿、住、用，与住民消费糊口息息相关，具有遍及的群众基本。老字号代表着一种品位、一种消费理念，成长老字号是满意人民优美糊口需要、敦促消费进级的重要途径。当前住民消费本性化、体验化、定制化特点突出，大数据、移动互联网等信息技能赋能为老字号品牌抖擞活力提供了机会。停止今朝，已有700多家老字号进驻电商平台。下一步，要引导老字号企业紧抓消费进级的成长机会，加速数字化转型，创作富含时尚元素、切合国潮消费需求的产物，建树特色化的消费处事体系，拓展零售渠道，优化供给链打点，强化品牌营销，创新消费场景，不绝满意人民群众消费进级的需要。

　　岁月洗礼长期弥新

　　主持人：中华老字号在漫长的岁月中经验了洗礼和沉淀，其长期弥新、存留成长的配合原因是什么？