“网红”如何成“长红”

　　时下，一些网红品牌在社交平台上迅速形成流传热度，取得了不俗的销售业绩。然而，北京市市场禁锢部分日前宣布的查抄功效显示，抖客教程网，部门网红连锁餐饮企业只顾流量而忽视质量，呈现食品安详问题，激发消费者对食品安详的担心。

　　在移动互联网时代，线上线下品牌的塑造和营销呈现很多新“玩法”。出格是跟着直播带货的流行，在电商平台和头部主播的流量加持之下，一大批新锐消费品牌脱颖而出，迅速走红。细数这些网红品牌，或是流量红利的受益者，或是深谙流量制造的营销好手，其习用的“打法”是对准年青人的消费偏好，有针对性地开拓产物，砸重金举办网络营销推广，吸引流量，继而发生很高的销售转化。

　　然而，假如忽视产物自己品质和处事等根基功的修炼，单方面追求制造流量、变现流量，纵然能在短时间内缔造可观的销售业绩，也经不起时间的检讨。好比，一些知名网红企业因为对产物机能夸大宣传、太过营销，甚至知假售假，受到行业禁锢部分惩罚，品牌形象一夜坍塌，这样的教导殷鉴不远。

　　网红经济的本质是口碑经济、诚信经济，产物的走红应是口碑自然流传的进程。对付企业来说，信用是其成长壮大的基石。出格是那些网红企业和品牌，若要不负“网红”之名，就更要敬重羽毛，对产物的质量和安详认真。假如自觉得坐拥光环，只要通过流量造势，市场需求就可以绵绵不断，无异于本末倒置。放松对品质的追求，专注走营销的捷径，早晚会失去市场。

　　要将网红流量转化为长红口碑，一方面，企业自身要抓好质量、修炼内功；另一方面，要通过海涵隆重禁锢，形成精采的行业生态，通过法令和制度建树，将存在安详风险的产物逐出市场。好比，成立健全相关产物出产者、销售者诚信追溯机制，加大对失信和售假者的网曝力度等，敦促网红经济康健有序成长。（本文来历：经济日报 作者：祝伟）