溘然就卖不动了？知名品牌批量关店，年头刚官宣顶流明星代言【图文】

溘然就卖不动了？知名品牌批量关店，年头刚官宣顶流明星代言

轻奢品牌FURLA近期在中国市场遭遇挑战，继封锁多家门店后，其销售表示与早年间的繁荣情形形成光鲜比拟。尽量FURLA CEO Giorgio Presca在2024年2月表达了对中国市场的一连重视及等候其再次成为品牌增长引擎的刻意，并公布王俊凯为新代言人，现实环境却不容乐观。

FURLA的中国门店数量从岑岭期的高出60家淘汰至今朝的39家，出格是在一线都市如北京，正价店险些消失，转而依赖奥特莱斯渠道。其在线销售同样面对逆境，纵然在大型促销期间，天猫旗舰店的脱销商品销量也仅达200余件，大都商品销量凤毛麟角。

回首已往，FURLA曾凭借合伙公司的助力在中国迅速走红，一度成为轻奢界的热门品牌，尤其在2015年至2016年间，通过社交媒体和热门剧集的发动，FURLA产物风靡一时。然而，连年来品牌在营销计策上的守旧，缺乏创新相助和社交媒体互动，导致其在消费者心中的存在感逐渐削弱。

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有消费者反应，FURLA虽保持了必然的产物性价比，但在同类品牌浩瀚且竞争加剧的市场情况下，因门店缩减和宣传不敷，难以吸引消费者的留意。行业调查者指出，FURLA在营销上的不温不火使其在竞争中处于倒霉职位，品牌收入自2018年后显著下滑。