中经评论：“村播”何故越播越火

　　眼下，农夫丰收节金秋消费季勾当火热举办，多家电商平台发布了“村播”勾当的成就或打算。最近一年，在抖音电商直播间里，挂购物车销售农产物的短视频有2186万条。淘宝直播“村播打算”启动以来，超11万名农夫主播开展助农直播约330万场。快手公布提倡村播“繁星打算”，在将来3年培养100万村播。

　　“村播”，既可以指农村直播勾当，也可以指农村主播群体。早在短视频鼓起初期，就有一批敢于尝新的人，通过短视频记录村子糊口。跟着短视频和直播电商融合，“村播”成为现象级电商形态。“村播”入门不难，不需要出格专业的脚本和拍摄，虽身在大山，却能凭借一部手机让农货走出大山。以“村超”降生地贵州榕江为例，作为国度“互联网+”农产物出村进城工程试点县，榕江已累计培养2200余个当地网络直播营销团队，搭建起农村电商的“基本设施”。

　　“村播”火热并非偶尔。一方面，主要农产物比年丰产，特色农产物极大富厚，村子的财富、生态、文化、旅游优势尽显，“村播”以更直观、更互动的泛起方法备受接待。另一方面，乡镇和村两级消费市场占消费市场总量的38%，农夫收入增速持续多年跑赢城镇住民。对电商平台来说，掘客新市场、获取新用户，“村播”业务必不行少。另外，政策方面也是暖风频吹，“建树农副产物直播电商基地”写入了本年的中央一号文件。

　　“村播”是村子人才振兴所需。如何让年青人在村子找到事业时机，一直是村子振兴的困难。连年来，“村播”群体加速生长，成为敦促村子振兴的特色人才气力。短视频直播平台作为新职业的承载地，让更多新农人在村子找到时机，发动了更多的创业和就业。每多一批优秀“村播”，就能多几批种种村子人才。

　　“村播”是农产物畅通所需。农村电商包罗上行和下行，即农产物进城和消费品下乡。农业丰收并不代表农夫一定能赚到钱，除了产得出，还要卖得好。可见，上行是农夫增收的要害。现实中，小农户对接大市场，不免呈现季候性区域性卖难。“村播”以小撬大，弥合城乡数字鸿沟，让农夫从中受益，变网络流量为致富增量。

　　不外，农产物销售也不是一播就灵。“村播”的优势是提高了产销对接效率，入门虽易但耐久带货也难。别的还存在一些不敷，好比直播内容同质化、产物质量一致性差等。许多“村播”流量小、有效粉丝少，这些都影响助农结果。“村播”只是一个进口，用户感觉和财富支撑才是要害，这就要求背后的尺度化出产、风雅化打点要到位，品质管控、订单运营要跟上。

　　数字村子，焦点是数据，但要害在人。新一代“村播”中许多有不错的学历，不少乐成者更是回收团队化运作、财富化运营。其背后的整条财富链，恰恰是以往单个农户所缺乏的。这启示我们，既要打造一批头部主播，又要勉励村子草根主播各显神通。将来还要孵化和造就更多元的“村播”群体，发动更多农夫崭露头角，助力农业财富链晋升、代价链重塑。

　　“村播”的成长应因地制宜，驻足县域经济，恪守为农初心，成绩村子财富。“村播”是个生态圈，涉及农户、快递物流、电商平台、运营方、主播等，各方要做到代价共创、好处共享，形成抱团协力。比方，县域可以操作县级电商处事中心的园地和设备资源，打造一批直播基地、“村播”学院。电商可通过流量扶持、平台赋能、线上进修等形式，抖客教程网，强化对青年农夫的造就扶持。