热衷更名并非市值打点良方

　　本年以来，A股市场呈现不少看似生疏的上市公司，却并非市场“新人”，而是摸爬滚打了许久的老面目，只不外改换成新名字。按照不完全统计，年内已有百余家上市公司改观了公司名称。

　　上市公司名字代表着企业品牌形象，承载着公司对付自身成长的期许。取一个好名字并保持稳定，既能彰显企业文化、沉淀企业信用，还能加深公共对品牌的认同感，对企业久远成长无疑是有利的。

　　那么，为何总有上市公司热衷于更名？有的是出于计谋调解思量。好比，因为重大资产重组，公司主营业务和大股东都产生了变革，当前的名称已不能彰显其业务特色，改换一个响亮的、易于流传的、同主业相关的名字，可以或许向外界通报出公司成长计谋有所转变的信息，等同于变相打了告白，不失为一种企业策划计策，大部门投资者也乐于接管。

　　但要鉴戒部门上市公司更名背后躲藏的猫儿腻。好比，有的上市公司为了蹭热点、追风口，实际业务并未产生改变，却想方设法将名字傍上风行风口，继而炒作、拉升股价，为公司大股东高位套现提供利便。有的上市公司为了改掉坏名声，试图通过改换名字来挣脱严重吃亏、受过惩罚等不良影响，换个新面目“洗清前嫌”“从头做人”。

　　好名字未必能给上市公司带来好口碑，更不能担保好的业绩和收益。一心蹭热点、迎合市场炒作，纵然在短时间内得到股市的正向反馈，也很难给公司带来持久利好。A股史上，时不时上演这样的闹剧，岩石股份就是一个经典案例。这家企业自创立以来多次更名，从最初的福建豪盛到利嘉股份、多伦股份、匹凸匹，再到如今的岩石股份，名字涉及各个时期热门“赛道”，但经常在更名后非但没有实现增长，反而呈现业绩下滑，甚至还招致相关部分惩罚。

　　说到底，名字不外是一个称号，更名并非市值打点的良方，更非提高公司管理、改进企业根基面的要害。上市公司指望通过更名带来好运，而不是在企业策划打点、技能创新、产物质量上下工夫，是难有好功效的。要想真正晋升公司估值、庇护股价，唯有尽心尽力把公司策划好，取得实实在在的好业绩，才气被投资者认同、被市场承认，成为受资金青睐的好公司。

　　事实上，许多上市公司历经多次开疆拓土或业务调解，始终僵持“行不改名，坐不改姓”，凭借谨小慎微、做优做强主营业务，抖客教程网，而非“打一枪换一个处所”式地频繁更名，让精采的品牌形象扎根在投资者心中，走上上市公司管理的正道。

　　还要看到，更名并不是“一本万利”的好生意。固然更名的直接用度较低、措施也不贫苦，但实际上有许多看不见的隐形本钱。好比企业需要耗费更多时间从头搭建品牌，需要分出更多精神打响知名度，需要想出更多步伐赢得消费者认同等。可见，更名固然容易，还得驻足企业久远成长，按照自身实际需求慎重思量。

　　上市公司轻率、任性更名，还会扰乱市场秩序、损害投资者好处。禁锢部分须进一步类型上市公司更名行为，严防上市公司借更名举办炒作、哄骗股价等。宽大投资者也要擦亮眼睛，切不要被一个名字的改观蒙蔽双眼，以省得不偿失。（本文来历：经济日报 作者：李华林）