连李佳琦都喊“难”的618，美ONE能玩出新格式吗？

“本年的618大促难不难？我以为是难的，但我很喜欢在难内里去找打破点，在难内里逼本身一把，再看看我们可以或许给用户带来什么。”

5月16日，淘宝直播头部主播李佳琦在美ONE 618启动会上如此暗示。

每年一度的618大促在即，李佳琦直播间及其地址公司美ONE试图实现一些差别化。界面新闻获悉，本年618期间，李佳琦直播间会在品类和场景两个方面举办调解。

首先是货物池的扩大。李佳琦直播间将不再范围于已往擅长的美妆品类，而是试图打开新的想象空间。以往大促的第一天，其直播间凡是是美妆节，但本年将扩大到美妆加全品类的爆品。

另外，本年618李佳琦直播间还将第一次开设宠物专场，并以天天一个差异主题的专场直播，去做越发多元、风雅的垂直化内容。李佳琦暗示，跟着消费者和销量的日益增加，团队需要不绝扩充货物池，以满意用户变革的消费需求。

跟着电商行业逐渐成熟，消费者变得越来越理性。本年各大电商平台已经打消了大促的官方预售环节，力争给消费者带来更简朴、直接的消费体验。另一方面，直播电商的价值之争进入白热化阶段，主播们要耗费更多力气才气争取到用户。

美ONE合资人蔚英辉对包罗界面新闻在内的媒体暗示，当下没有什么比消费者的信心更重要，只有这样才气获取确定性的消费趋势。从价值力度、货物池富厚度，到直播主题、形式的筹谋上，本年618李佳琦直播间比以往任何一届大促都下了更多工夫。

已往一段时间，包罗小杨哥、董宇辉、辛巴在内的直播行业超头主播，都已经低落了直播带货频次。3月，辛巴暗示要暂停直播业务，用两年的时间沉淀本身，深入进修人工智能规模的常识，抖客教程网，他认为直播带货行业已经没有能让本身欢快的对象了。

董宇辉在经验“小作文”事件后，走顿时任新东方文旅副总裁，今朝主要的精神都聚焦在“与辉同行”直播。但随后有网友反馈该直播间质量下滑，董宇辉致歉称公司事务繁多，极大地分手了他的精神。

抖音另一超头主播小杨哥也在主动低落直播带货频率，但愿把时机让给其他人。3月28日到4月27日，小杨哥直接停播了32天。

对比之下，李佳琦仍然活泼在直播一线。“我不太喜欢做很反复的工作，直播对我来说已经够反复了。假如不能在天天的内容上做到创新，我以为本身事情起来也没有动力和新鲜的感受。”本年已经是李佳琦直播的第九个年初，要实现更大的打破并不容易。

为了分手单一头部主播带来的潜在风险，近几年直播电商行业“去头部化”趋势明明。本年618，美ONE同样是三个直播间配合发力，除了李佳琦直播间，5月13号开始，“所有女生”和“所有女生的衣橱”两个垂类直播间也已进入预热状态。

但助播以及垂类直播间的流量和粉丝基本仍远远不及超等头部主播，尽量淘宝直播等平台连年来也倾向于扶持中腰部主播，引入其他平台的顶流以及专业机构。怎么加大对潜力主播的扶持力度，让其能撑起机构的多元化策划，是美ONE留给本身的一道困难。

马云提出“AI电商时代刚刚开始”之后，直播行业上下游已经设法抢占AI电商先机。界面新闻获悉，从618开始，美ONE将首次测试数字人直播，为用户提供更多直播时段和处事。

蔚英辉暗示，将来公司会摸索更多场景下的应用，如AI智能客服、智能选品等，继而慢慢把AI技能深度融合到直播业务的全流程中。

“用户真的太多了，可是李佳琦只有一个，所以我尽大概在直播间花一个小时的时间做消费者的即时互动和一对一解答。”李佳琦暗示，假如有一天通过AI技能可能更高科技的方法，可以让李佳琦在同一时间内里酿成千万个“李佳琦”，整个直播电商或会呈现一种新的形式和玩法。