图文“失宠”，短视频和直播将成手机淘宝重要流量进口

界面新闻记者 | 程璐

在经验了三年疫情后，消费电子市场亟需在这个春天打响苏醒战役。

3月14日，天猫连系安永发布了消费电子行业的9大最新消费趋势，以辅佐企业聚焦适合品牌的趋势赛道，应对变革。陈诉显示，年青客群、下沉市场客群及女性客群正慢慢成为消费电子产物购置的主力，投影仪、音箱、香薰机、氛围炸锅、西式果汁机等细分市场爆款频出，用户的搜索要害词也倾向于场景化，好比户外、卧室、宿舍、房间等。

“此刻的年青人喜欢在情绪和场景里买单，传统硬广已经越来越难冲动他们了。”在提到中国消费电子市场的变革时，淘宝天猫财富成长及运营中心、消费电子市场营销总司理彭艳萍暗示，如今价值和成果不再是消费者的主要抉择因素，他们更注重品牌声誉和产物设计以及用户体验。

在这局势向消费电子品牌商的相同会上，天猫透露了将来手机淘宝的最新改版偏向，包罗如何故内容化的调解应对消费者端变革。

彭艳萍暗示，短视频、直播将会和推荐一同成为淘系的三大流量进口。“已往是图文时代，推荐信息流的70%都给到了图文，但此刻是内容时代，将来手淘上推荐信息流的70%将会给到短视频、直播切片以及直播间。”

图文时代，抖客教程网，阿里的消费者匹配效率已经做到极致，用户可以在1秒内看到6张商品图，但要将效率最高的图文换成几秒钟才气看完的短视频，对平台来说也是一种挑战。

在已往一段时间的实践中，淘系电商已经看到内容化的潜力，出格是社交化、圈层化的内容影响力在年青群体中尤为明明。圈子与社交中的内容共识，或能更洪流平地引发电商购置转化。

据淘宝2022年纪据显示，淘系平台上80%的直播观众是新客，在手淘首页“猜你喜欢”内容板块网曝的商家数同比前一年增长了200%。

不外，作为生意业务属性更强的电商平台，淘系的内容化也不会完全凭据消费者的爱好走。淘宝天猫财富成长及运营中心、商家品牌计策部总司理刘洋透露，将来在完播率、时长、转化率等方面，淘系也会思量可否给出让商家满足的功效，将会给到店肆自播更多的流量倾斜。

另外，对付最新的消费趋势，天猫基于果真数据阐明、团结搜索、购置行为阐明等维度，总结出了将来九大消费电子的要害场景：家有桃花源、游牧式事情、数码潮穿搭、拾荒式换新、智能云伴随、赔偿式远行、治愈系慢糊口、饮食自愈力、电竞气氛组。

“我们看到内容的无限大概性，当下内容场不管是直播照旧种草，都在挖掘人群洼地。”彭艳萍强调，跟着行业竞争和同质化加剧，已往推广的焦点代价是效率，但将来是缔造体验，企业需要将更多精神转移到缔造精力和处事溢价，以晋升综合竞争力。