直播带货遇阻的数字人尚有将来吗？

曾被寄予厚望的数字人直播带货正在蒙受“冷遇”。

此前，一些行业人士认为，数字人直播带货是局面所趋，因为数字人拥有直播时长机动、运营本钱低、可定制性强等特点，可以或许给商家带来比真人主播更大的收益。

但一些商家实验数字人直播之后，发明其真实的直播带货结果不尽如人意。一家美妆类的商家克日汇报界面新闻，其从本年5月开始实验数字人直播带货，但数字人回覆用户留言时不只生硬，还会呈现答非所问的环境，不只没有带来更高的转化率，还激发了更多消费者投诉。

平台也意识到了数字人直播带货的问题，相继出台法则举办严管。个中，抖音在《数字人行业倡议》中提到，数字人直播必需由真人驱动举办及时互动，不答允完全由AI驱动举办互动。从去年至今，大量违规利用数字人举办直播带货的商家反馈账号被封禁。

本年6月，腾讯最新修订的《视频号橱窗达人“宣布低质量内容”实施细则》也增加了利用插件、AI等东西生成虚拟形象举办直播将被视频号明晰列入低质量内容，并举办违规处理惩罚。快手电商则打消了对利用官方数字人产物女娲电商直播间的特别流量支持，并对利用非官方AIGC技能生成的直播内容的直播间举办严格管控。

在数字人处事商世优科技CEO纪智辉看来，今朝数字人直播带货并欠好做。抖音快手等平台的出发点依然是更好的内容和体验，“假如用户在平台上刷到10个短视频有9个都是数字人，这会粉碎平台的内容生态，各个平台都对数字人直播举办严格管控也是料想之中的事。”

另一个被数字人行业寄予厚望的AI虚拟主播也面对雷同的问题。百度、科大讯飞等互联网科技大厂均推出过AI虚拟主播办理方案，这些由AIGC生成的虚拟主播还被多家MCN机构和媒体用于短视频、直播内容中。但从今朝的运营结果来看，AI虚拟主播的内容较量模板化，很难带来有创意、能成为爆款的内容，原本这些机构是为了降本增效利用AI主播，最后却适得其反。

清华大学宣布的《虚拟数字人研究陈诉》显示，从新部企业的机关来看，面向B端（企业端）的数字人产物处事是市场的主要构成部门，占比达79%，这也是数字人处事商的主要营收来历。但数字人给B端客户带来的贸易收益很是有限，导致整个行业呈现了下行、竞争加剧的趋势，数字人处事商也很难做出利润。

界面新闻从多个行业人士处相识到，许多去年还在活泼的数字人处事商，本年已经消失了六到七成。在纪智辉看来，拓展更多元的贸易化模式及业务增长曲线，是数字人企业此刻面对的挑战及需要办理的问题。

在这种趋势下，只有真正满意B端客户本性化需求，且可以或许帮客户实现降本增效的处事商才气保留下来。当下数字人行业急需在摸索试错中找到可以或许跑通的贸易模式。

从今朝多家数字人处事商的摸索来看，深入文旅、教诲、医疗等垂直行业提供本性化的办理方案是一个较量有潜力的偏向。

好比，本年暑期走红的陶醉式虚拟现实展览《消失的法老》，展览中的虚拟导游莫娜就是数字人，由虚拟现实和加强现实开拓商Excurio建造。在这场展览中，旅客戴上VR眼镜、背上装有高算力计较机装置的背包后，便可跟从数字人导游莫娜在虚拟世界中开启古埃及金字塔的观光。数字人导游可以或许像现实中的导游一样，教育旅客深入相识胡夫金字塔的内部结构、汗青脉络以及古埃及的祭奠典礼，并举办深入先容，得到了许多网友的努力评价。