快手降本提效成就显著，2022年海内业务扭亏为盈

界面新闻记者 | 肖芳

3月29日，快手科技宣布2022年第四季度及全年业绩。快手年度总营收达942亿元，同比增长16.2%，逾越彭博市场一致预期的931亿元。2022年全年，快手海内业务在策划层面实现盈利，策划利润达1.92亿元。另外，团体经调解后EBITDA（税息折旧及摊销前利润）也实现转正，达18.1亿元。2021年同期，其海内业务策划吃亏为86.8亿元。

第四季度，快手海内业务实现策划利润13亿元，团体整体经调解后净吃亏由去年同期的36亿元大幅收窄至4532万元。

去年以来，快手内部开启降本提效，营收继承保持增长，但本钱被大幅压缩，这是快手海内业务实现盈利的主要原因。财报显示，快手四季度销售及营销开支同比下降4.8%至97亿元，占总收入比从2021年同期的41.9%下降至2022年四季度的34.4%。上市后，该比例首次低于35%。

线上营销处事（告白）为其第一大收入来历，该业务板块全年收入达490亿元。线上营销处事、直播和其他处事（含电商）对年收入的孝敬占比别离为52.1%、37.6%和10.3%。

个中，第四季度线上营销处事（告白）收入到达151亿元，同比增长14%，抖客教程网，大幅逾越彭博市场一致预期的9.5%，单季告白收入创下汗青新高。这主要来历于电商商家孝敬的告白收入一连康健增长。

另外，快手此次披露的业绩数据显示，四季度每月平均有近4亿的用户利用快手搜索，日均总搜索次数同比增长靠近翻倍，这也为告白、电商等业务拓展了新的贸易流量空间。

电商方面，快手2022年电商生意业务总额（GMV）同比增长32.5%达9012亿元。尽量四季度受到供给链及物流影响，其电商GMV仍实现3124亿元的单季度汗青新高，同比增幅达30%。

得益于电商收入的强劲增长，第四季度及全年其他（含电商）处事收入板块别离同比增长33.7%及31.4%，各到达32亿元及98亿元。

外洋业务方面， 2022年其策划吃亏同比收窄44.7%，这是由于快手一连聚焦焦点国度成长计策，进一步优化资源分派，晋升运营效率。

通过进级用户增长计策，以及针对差异人群的风雅化运营等法子，快手一连晋升获客效率与留存表示。数据显示，第四季度快手应用的用户局限打破汗青新高，平均DAU同比增长13.3%达3.66亿，平均MAU同比增长10.7%达6.4亿。