微短剧供应井喷式增长，行业如何实现良性成长？

作为从短视频平台生长起来的新物种，微短剧的增长潜力已不容小视。

据相关数据显示，2022年上半年，取得存案号的微短剧到达2859部，总集数69234集，同比增长618%。微短剧供应侧井喷式增长的背后，是越多越多网络视听平台入局并加码。

个中，快手微短剧的日活用户已超2.6亿，高出50%的快手短剧日活泼用户日均寓目10集以上短剧，养成追剧习惯。停止2022年尾，星芒短剧的总播放量已达500亿+，年播放量破亿的短剧超100部。

但不行否定的是，微短剧行业的快速增长带来了大量出产力的涌入，也带来了一些流量泡沫。如何让这个新兴行业康健可一连成长是从业者们必需要思考的问题。

3月31日，由国度广播电视总局网络视听司指导，中国网络视听节目处事协会、快手主办的第十届中国网络视听大会微短剧行业成长论坛在成都举行。这是微短剧这一全新的内容形态首次以专题论坛的形式在中国网络视听大会长举办深度研讨交换。

国度广播电视总局网络视听司司长冯胜勇在致辞中暗示，网络微短剧正处在发达成持久，一大批品质上佳的微短剧作品涌现，是各级打点部分、禁锢部分、播出平台、建造机构和有关部分配合尽力的功效。

在这场深度研讨交换勾当上，尚有来自快手、优酷、腾讯视频等多个平台方以及长信传媒、奇树有鱼等多个建造方的从业者对微短剧当下的成长环境举办接头交换。固然列位从业者的配景差异，看问题的视角也有所差别，但各人一致的观点是，微短剧的成长需各方协力敦促。

微短剧需要卷内容而不是卷建造

跟着入局者越来越多，竞争也会越来越剧烈。

无论是当局政策，照旧平台扶持，都在引导微短剧朝着品质化创作的偏向成长，这实际上是在给供应侧爆炸式增长的微短剧明晰了接下来焦点的竞争点。

但作为一个团结了短视频和影视剧的新物种，微短剧的品质化创作，和传统影视剧却有着很是大的差别。传统影视剧中，耗费在建造上的投入占比更高，传神的特效往往成为影视剧主打的卖点。但微短剧在叙事长举办了大量压缩，在有限的时间内要兼具快速的情节递进和丰满的情绪发作，这些都对微短剧的创作都提出了更高的要求：内容更重要，内容太不可的时候建造再高也是没有意义。

一方面，微短剧建造方需要在挖掘用户需求上多下工夫。微短剧在形式上像是影视剧，但内核更像是短视频，需要建造方拥有更多短视频思维，而不是把传统影视剧的建造方式照搬过来。建造方想要建造出用户喜闻乐见的作品，需要像短视频创作一样挖掘粉丝画像，确立主角的人设，并环绕其人设配置斗嘴和反转。

另一方面，微短剧建造方还可以挖掘更多内容故事题材。微短剧行业废除泡沫回归理性，要更注重以内容故事自己为焦点。优酷PGC长剧及短剧认真人刘华博在微短剧行业成长论坛上暗示，今朝尚有许多题材并没有在短剧赛道上获得释放，值得等候更多题材在这个赛道上着花功效。

快手娱乐剧情业务中心认真人于轲

作为内容行业的一个分支，微短剧的竞争也泛起二八定律——资源将向少数高质量内容聚积。对付微短剧内容的品质化，快手娱乐剧情业务中心认真人于轲尚有更久远的思量。他在接管媒体采访时暗示，他但愿从业者通过晋升内容质量，可以或许把微短剧做成内容行业一个有厘革的赛道，不再是二八定律，而可以做到四六甚至五五开，让大部门短剧建造方可以或许得到本身想要的对象。

让好内容酿成好生意

微短剧建造方可通过晋升内容品质来得到更多网曝和收益，而平台的任务是让好内容转化成好贸易这件事变得越发正轮回、可一连。

去年以来，快手一直致力于成立一套完整的鼓励机制，尤其是对没有达人资源的新晋玩家提供更多支持，制止他们被苛刻地准入条件所阻碍。 

在去年举行的第三届金剧奖上，快手发布了针对差异规模微短剧创作者的分账法子：针对剧情类短视频创作者，快手推出“剧星打算”，个中“分账赛道”向百万粉丝量级的创作者征集优质单位剧内容，提供最高保底20万的鼓励，“流量赛道”网罗全网优质系列单位内容，提供每月亿级流量投入和现金嘉奖。同时，快手还将在2023年开启“快手星芒优秀人才扶持打算”，以千万现金、亿级流量加持，挖掘更多优秀导演、编剧、制片人插手短剧赛道。