春季“大地食装秀”里，藏着年青人“憧憬的糊口”

在乍暖还寒的天气中，在步履仓皇的糊口里，比春天更早到来的，是品牌的春季营销——春天的形态，被刻入影像；春天的色彩，被挪上包装；春天的味道，在产物绽放……

　　

在白热化的同题竞争中，小熊电器“大地食装秀”吸引了我们的存眷，不只因为它带我们穿越古今明确春景，更因为它循着文人书生的笔，让我们透过春天，看到了憧憬的糊口。

　　

01

　　

美食美景

　　

春季营销的“新鲜”姿势

　　

继去年十月，小熊电器借着秋色开启了一场大地食装秀，打造12道秋季暖意美食后，仲春时节，小熊电器再次将美景与美食融合，以食为名，咀嚼春色。

　　

在春季“大地食装秀”主题TVC里，我们看到了：

　　

万物成诗，撩动了甜睡一冬的感官。温庭筠诗中满野金黄，苏轼词里的一缕清香，方岳笔下的漫山浪漫……小熊电器循着文人书生的笔，用镜头描画春天的朝气，提供了一种“去远方”的想象。满目绿意，抛开糊口的烦恼，寄情于山水，撩动着用户的情绪。

　　

应季而食，刷新对美食的想象空间。食过春笋，方知春滋味，炸春卷、品艾香、沏新茶、饮春花、尝鱼鲜，打开了感知春天的另一维度。不时不食，是凝结了昔人伶俐的饮食哲学，而注重美感、考究情趣的中式饮食，还能以这样活跃有趣的方法打开，这激活了我们对美食创作的无限想象。

　　

人间烟火，氤氲着对抱负糊口的憧憬。对国人来讲，饮食与文化不行支解。食物的色、香、味、形当然值得流连，投射其上的时间、感情、文化，更值得细细品读。因为，美食是相聚最简朴的来由，一日三餐四季，构成了我们憧憬的糊口。

　　

    

　　

    

　　

    

　　

    

　　

    

　　

    

　　

可以说，远方鲜活的美景、而今新鲜的食材、创新的烹调体验，配合构成了一种新鲜的糊口方法，这是年青人喜欢的小家电品牌小熊电器，对憧憬的糊口更抱负的表达。

　　

02

　　

春日优美合法食

　　

中式美学玩出花

　　

吃出考究，是中国人稳定的糊口美学。小熊电器以“春日优美合法食”为主题，将中式美学玩出花。

　　

1中式美学，缔造更高品质种草

　　

纵观小熊电器本次的内容创作，我们可以很明明的感受到：气氛在前，表达在后。

　　

3月1日，品牌首发6条TVC，从视觉到听觉营造轻盈浪漫之感，对自然风物、新鲜食材和古诗词的极致提炼，在温庭筠描画的油菜花田里建造炸春卷、在白居易笔下的竹林间咀嚼春笋甑饭、在诗人赞颂的茶园里细品雨前龙井的清香，不得不让人叹息，千万年前的春天也是如此优美，由此也为产物注入“诗心”。

　　

3月初，小熊电器同步联动文化、观光、美食达人共创，「穿越」古今品国风下午茶，复刻影象中春天的味道。富有诗意的画面和表达，为产物铺陈更多“美”的细节，激发超三千万精美妈妈、资深中产等高质量人群存眷。

　　

在3月4日的品牌天猫旗舰店，品牌以“春日盛景”搭建直播场域。小熊电器副总司理刘奎身穿新中式打扮登场，福利问答春天骨气，再现油菜花田里晶莹剔透的“一口春天”时蔬春卷等等趣味拉满的互动，累计44万场观，让直播成为品宣重要的表达阵地。

　　

    

　　

无论将厨房搬进大自然，照旧将美景搬回直播间，小熊电器提出了「美食+美景+美物」的创意团结，打破了传统的厨房场景，为用户提供了一种“新鲜”的美食体验公式。清新治愈的春日气氛、独具匠心的烹调方法、纵享美食的快乐情绪，更为产物镀上一层优美的“滤镜”，让用户展开遐想——拥有小熊电器，就是拥有令人憧憬的、诗情画意的糊口。这正是小熊电器一直僵持向用户通报的精美、多元、注重康健和品质的糊口方法。

　　

2民以食为天，开放话题积储流传势能

　　

与单向式品牌流传所差异的是，环绕美食，品牌选择相关的地区、人文、感情话题，引导用户参加进来知无不言。