始祖鸟：安踏的第二个“斐乐”？

10月27日，“始祖鸟购置经典款需要配货”登上微博热搜，一时之间引起网友对“配货”的热议。针对上述动静，安踏相关认真人未给出更多回覆，仅暗示不回应。为相识更为具体信息，北京商报记者接洽多家始祖鸟门店，均获得“没有接到任何干于经典款回收配货模式的通知”的说法。而上述动静源文章中也已经将相关内容修改为“将来始祖鸟在策划计策上会全面临标奢侈品牌”。

让一众网友有如此大回响的恐怕不只仅是“配货”，而是作为举动型消费品的始祖鸟要对标奢侈品牌。在业内人士看来，始祖鸟有明明的快消品特征，对产物和渠道的依赖度高于对品牌的依赖度。“一个品牌能被称为奢侈品牌有多维度的评价体系，不只仅是价值和销量高。”不外，当主力品牌斐乐失速后，安踏需要可以替代可能相对抗的品牌，而始祖鸟对标奢侈品牌或是安踏的下一步棋。

回应“配货倒不至于”

对标奢侈品牌，这是安踏对始祖鸟的成长筹划。按照多家媒体报道，由于恒久供不该求，安踏团体一名高管曾在8月的果真勾当上公布：“将来始祖鸟在策划计策上会全面临标爱马仕，购置经典款需要配货。”随之，“始祖鸟购置经典款需要配货”的词条冲上微博热搜。

针对上述动静激发的热议，安踏相关认真人暗示不回应。随后，北京商报记者走访了始祖鸟的一家线下门店，门店伙计则直言：“配货倒不至于。”北京世纪金源燕莎购物中心店始祖鸟门店销售人员同样暗示，没有接到任何干于经典款回收配货模式的通知。与此同时，作为动静源的相关报道将文章中表述修改为“将来始祖鸟在策划计策上会全面临标奢侈品牌”。不提“配货”二字。

“配货”也许是乌龙，但始祖鸟经典产物常常缺货倒是不假。比方售价2600元的玄色经典款风壳防风夹克，今朝在天猫旗舰店已经全码数缺货；另一款售价6000元的冲锋衣，抖客教程网，本年新色“云水蓝”也同样在天猫旗舰店中全码数缺货。

或者“僵持人工建造，每年只出产11万件经典产物”的理念，给始祖鸟的缺货提供了表明。连年来，始祖鸟这个价值迫近奢侈品的户外品牌，则频繁与中产挂钩，话题属性也不绝攀升。社交媒体上，始祖鸟被戏称为“中年三宝之一”，即“垂纶、茅台、始祖鸟。”

始祖鸟作为一个主打成果性的户外品牌，原本的受众并不遍及。从冷静无闻到火遍社交媒体再到如今直接对标爱马仕，大火的分水岭好像从被安踏收购开始，2018年12月7日，安踏体育宣布声明，公布连系私募基金FountainVest Partners方源成本构成财团，收购始祖鸟母公司Amer Sports（亚玛芬体育）。到2019年，Amer Sports乐成被安踏收购。

高订价和恒久的供不该求让始祖鸟一度成为户外举动喜好者口中的“奢侈品”。盘古智库高级研究员江瀚暗示，作为举动型消费品，始祖鸟的成长逻辑应该是通过自身的订价计策、市场成长收割更多的消费者、市场份额，而不是走向高端奢侈品的定位。

“盲目对标不见得就能做成奢侈品，其实始祖鸟在专业品类的基本上做举动时尚的延伸是不错的成长计策。但假如要做成奢侈品，意味着品牌定位从头再塑造，而对付始祖鸟来说，想得到高奢品的基因并不易。”鞋服行业独立阐明师程伟雄说。

市场价值走高不介入优惠

自从安踏入局后，始祖鸟的高端化形象愈发清晰。一家专门从事始祖鸟外洋代购的商家向北京商报记者暗示，“从本年开始始祖鸟外洋的价值变贵了，全面涨价”。对付涨价的原因上述商家表明称，“品牌在控制货源，所以各人能拿到的货就少了，价值也就贵了，外加需求量、国际汇率等诸多因素叠加”。另一家外洋代购也向记者证实了上述说法。

在始祖鸟美国官网中，北京商报记者留意到部门技俩产物价值已经上涨。比方，热门技俩BETA LT JACKET MAN’S已经从400美元上涨至450美元，BETA JACKET WOMEN’S价值则从350美元上涨至400美元。

对付外洋产物是否有涨价以及控制货量的办法，北京商报记者向始祖鸟品牌方发送了采访提纲，但停止发稿暂未获回覆。

除了外洋价值走高，“不打折”也成了始祖鸟深入人心的印象。始祖鸟品牌署理商三夫户外事恋人员向北京商报记者暗示，“双11期间三夫的店肆优惠不能用在始祖鸟的任何产物上，始祖鸟不参加打折，除非品牌本身打折，三夫户外才可以跟”。北京一家始祖鸟的线下门店伙计向记者暗示，“双11没有勾当，品牌多年来都是不打折的”。