“花朝节”炫国风 春日消费焕新景

　　缓步上海市崇明区东平国度丛林公园，600余种、近300万株花草竞相绽放。伴着朗朗诗声于林间，头戴簪花、身着汉服的年青人踏春而来，赏花、照相。事恋人员饰演的“十二花神”，裙裾飞翔花海间……这是2024年崇明“花朝节”的一处靓丽风光。

　　“百花生日是良辰，未到花朝一半春。”古代文人多浪漫，把百花赋予人格，并把花朝记作百花生辰，于是有了“花朝节”。从赏花赋诗的文人雅趣，到黎民踏青赏红、逛春日集市，“花朝节”逐渐成为民间的春日盛大节庆。

　　“江南好，热闹过花朝”等词句记录了民间道贺百花生辰的情形。跟着国人对中华传统文化的热爱升温，“花朝节”这一布满诗意的传统节庆勾当焕新回归。3月以来，上海、杭州、济南、福州、武汉等地连续进行“花朝节”勾当，铺展开一场场春日“繁花”盛宴。携程数据显示，3月以来，平台上旅拍订单量环比增长超三成，全国各赏花景区的门票日均预订量同比增长近50%。

　　春花随处，国风炫起。“花朝节”上各类国潮元素成为赏花季的景色，汉服等新中式打扮已成为许多年青人的赏花“战袍”。

　　从刚开始的非凡场所穿戴照相打卡，到日常出行也常常选择改善版汉服，25岁的陈梦婷说：“身边越来越多年青人喜欢汉服里藏着的传统之美，穿戴汉服赏花更是别有韵味。”

　　抖音电商3月宣布的消费趋势陈诉显示，已往一年，女性用户消费的“新中式”衣饰订单量同比晋升195%，个中马面裙的订单量同比增长841%。淘宝衣饰的销售数据显示，3月以来，平台上的汉服销量同比增长115%，平均天天有超100万人在淘宝搜索汉服。几家销量排名靠前的淘宝店肆里，簪花月销量均高出2000件。

　　汉服游园的火热还发动了打扮租赁、扮装、摄影等。上海宝山顾村公园内一家汉服写真馆的老板孙卫平汇报记者，每年三四月的樱花季都是最忙的时候，3月底前的拍摄档期已根基订满。因为白日人太多，不少顾主还会预约拍摄夜樱场景。“以前拍得最多的是大学生，此刻亲子汉服也很受接待，最近还拍了几组‘银发’闺蜜，尚有来自马来西亚、越南的旅客拍摄汉服写真。”他说。

　　春日“花朝节”的气氛在上海崇明弥漫开来。全区18个乡镇别离选取水仙、樱花、鸢尾花、玫瑰花、油菜花、海棠花等差异特色花草举行花事勾当，骑游、露营、游园、市集等勾当轮替上演，近百家村子民宿“抱团”推出专属优惠，营造镇镇有特色、周周有热点、随处有惊喜的节庆气氛。

　　“花朝节”，也成为中国传统风俗展示的好时节——

　　花糕花茶建造、干花团扇DIY、香道文化体验等，教育人们感觉繁花似锦的优美糊口；传统的踢毽、蹴鞠、投壶、木射、捶丸等古风游乐项目，让人们陶醉式体验昔人的春日糊口；村子特色农产物、非遗手工艺品和文创产物等通过国风集市买通产销，尚有各类以赏花勾当为载体的农事体验、参观旅游……各地的“花朝节”上，挖掘文化内在、处所特色，抖客教程网，联动周边农文体旅资源，组成一幅幅美景、美食、美宿的春日画卷。

　　春意闹，人如潮。“花朝节”这一传统节庆焕新回归的背后，是都会人对“诗与远方”的憧憬与中国村子财富振兴、文旅融合的双向奔赴，也是公众在审美取向、消费偏好上泛起出的对中国传统文化的内涵认同。

　　马蜂窝旅游研究院院长冯饶暗示，“新中式糊口”这一观念越来越多地影响年青人旅游消费。“提供采茶体验的民宿推荐”“盛产白茶的旅游目标地有哪些”……马蜂窝攻略群中，雷同咨询量近期增长显著，逛茶园、品春茶成为春季观光市场的“黑马”，平台搜索同比热度高涨110%。

　　冯饶认为，抓住年青人“随着乐趣去观光”的强大动作力，不绝推陈出新，拓展消费场景，耽误消费链条，把糊口美学转化为文化消费，将为更多像“花朝节”这样的传统文化IP和一些新兴旅游目标地的成长带来新的机会。

　　（新华社上海电记者张梦洁）