2023年全国消费促进月市场侦查：多地以主题热点打造“特色经济”促消费

　　2023年“全国消费促进月”将在本周落下帷幕。在当局事情陈诉提出的“把规复和扩大消费摆在优先位置”要求指引下，全国各地多措并举提振消费，个中借力主题热点，打造特色经济成为重要抓手之一。

　　特色经济引发消费意愿

　　事实上，自“全国消费促进月”以来，为提振消费，多地环绕特色经济，出台一系列提振手段，借力主题热点，发动消费增长。

　　比方，在“三八”国际妇女节，各电商平台点题“她经济”，推出种种优惠法子，发动实现顶奢品牌整体成交额同比增长超240%的亮眼后果；3月上旬，杭州对准“春日经济”，进一步放宽外摆条件，在52个伶俐商圈、贸易特色街、夜间经济聚积示范区，以及若干个区级商圈等区域，加大对贸易外摆、户外文化贸易勾当等策划勾当的支持力度；广西对准“夜经济”，创新打造特色消费新场景。

　　“环绕特色经济促消费是实现消费规模正向轮回的有效手段之一。”北京社科院研究员王鹏认为，首先，通过主题消费勾当，消费者可以匹配到更佳产物、更优处事，从而晋升消费意愿；其次，相关勾当也为商家缔造更多盈利时机，保住了市场主体信心，从而进一步晋升产物处事质量；最后，相关勾当还将缔造部门就业岗亭，在必然水平上缓解就业压力的同时，增加从业者收入，为其后续消费提供保障。

　　星图金融研究院高级研究员付一夫认为，在消费进级局面下，除了消费品的利用属性和品质之外，消费者还越来越注重消费进程中感官与心理上的体验。因此，为进一步引发消费活力，各市场主体可通过营造特色消费气氛、打造新消费场景，充实思量消费者在差异消费情景下的消费诉求，继而整合消费主题、消费情况、消费气氛等多个要素，营造出更令人线人一新的感官和心理体验，从而让消费者陶醉个中，并引发其消费意愿。

　　睡眠经济局限迅速扩张

　　在“春日经济”“她经济”“夜经济”绽放异彩的同时，悄然鼓起的“睡眠经济”备受多地商家存眷。

　　克日，《证券日报》记者多身份探访“睡眠经济”财富链后相识到，从需求端看，群体年青化叠加基数日益扩大促进相关财富链局限一连扩大；从投资端看，企业争相机关的同时，也号令企业强强相助；业界人士看来，在特色经济提振消费的进程中，应注重有关产物和处事向越发专业、越发精准、越发高效的偏向发力。

　　据头豹研究院数据显示，我国失眠症成人患者数量已经从2016年的2.5亿人增长至2021年2.8亿人，在2.75%的年均复合增长率下，将在2030年到达3.3亿人，且泛起出年青化趋势。

　　《证券日报》记者以失眠症患者身份在线上咨询北京市丰台区某三甲医院精力科相识到，今朝就诊人群多是因精力压力而导致的慢性失眠症，以糊口压力较大的30岁至40岁人群以及进修事情压力较大的19岁至25岁人群为主。

　　“跟着当此糊口事情节拍的不绝加速，越来越多的年青人开始注重养生，并愿意为之付费。”沙利文大中华区咨询总监周明子对《证券日报》记者暗示，该类人群不只尝新意愿度高，付费本领也较强，从而为睡眠经济带来了贸易化基本。

　　在此配景下，睡眠经济财富链局限迅速扩张。据天眼查数据显示，停止今朝，我国共有逾3000家睡眠经济相关企业，个中约七成企业创立于近5年内。另外，据头豹研究院数据统计显示，2021年，我国4175.4亿元的睡眠经济市场局限被家居硬件、药物保健和助眠APP三大类产物支解，抖客教程网，占比别离为70%，20%和10%。同时，该市场局限正以年均9.5%的增速扩张，估量在2030年打破万亿元。

　　周明子汇报《证券日报》记者，从家居类商品金额孝敬度来看，助眠床垫和枕头组合占比最大，逾50%，其助眠结果反馈最直接、最清晰，更容易受到消费者青睐。

　　除了家居类商品孝敬突出外，医药保健类商品的市场前景也不容小觑。头豹研究院数据显示，中国失眠药物市场局限已经从2017年102.8亿元增长至2021年的122.8亿元，年均复合增长率为4.5%。另外，跟着相关企业研发历程加速，失眠药物的上市将有望发动市场爬坡，估量2030年，市场局限可达211.9亿元。

　　基于辽阔的市场前景，睡眠经济市场成为相关企业争相机关的蓝海市场。比方，一家制造业上市公司在生意业务所互动平台答复投资者提问时暗示，公司高度存眷智能睡眠财富，床垫的智能化是公司连年的重点研发投入偏向。同时，多家上市药企暗示加快失眠症治疗新药创新研发。