增长放缓的直播行业向多元化进发，但高投入风险同样不容小觑

界面新闻记者 | 佘晓晨

进入2023年，直播电商行业慢慢走进平稳成长的新阶段，直播公司争相向多元化平台成长，最新宣布的财报数据也透暴露一些行业的新变革。

8月29日晚间，遥望科技宣布2023年上半年财报，其实现营业收入22.63亿元，同比增长25.63%；归属于上市公司股东的净利润为-2.08亿元，同比下降287.55%。

在完成改名之后，遥望科技的业务板块分为三大部门：鞋类产物销售业务、互联网告白及自媒体电贸易务、传统互联网告白署理业务。

此前公司曾在投资者互动平台暗示，连年来通过努力举办计谋转型，今朝业务布局已变为以互联网告白为主，去年鞋类业务收入占比仅为8.15%。但鞋类产物销售依然对整体业绩发生不小影响。

半年报显示，公司在陈诉期内加大力大举度促销清理鞋履存货，叠加市场情况不佳、住民消费意愿不敷等倒霉因素，使得鞋类商品销售均价下降、毛利下滑，从而造成鞋履业务呈现必然策划吃亏。

而在直播电商方面，上半年遥望科技直播电贸易务实现GMV约60亿元，同比增长约9%，个中二季度实现GMV约34亿元，同比增长约11%，环比增长约33%。618期间（5.19-6.21），遥望科技完成GMV约18亿元，较去年同期增长17%。 

基于直播行业整体的增长环境和成长趋势，多平台机关已是每家机构必需面临的现实。

比拟来看，交个伴侣各平台直播间2023年上半年总GMV略低于遥望科技，到达50多亿元，估量调解后净利润不低于9000万元。交个伴侣的业绩增长主要得益于跨平台计谋，而遥望科技同样完成了抖音、淘宝和快手的机关。停止6月30日，遥望科技累计签约艺人高出50位。

近期，东方甄选也宣布了2023财年财报数据。个中，自营产物及直播电贸易务总营收到达39亿元。值得留意的是，东方甄选近期开启淘宝直播，意味着直播公司普遍选择多点着花，抖客教程网，不再牢靠于单一平台。 

“电数宝”电商大数据库显示，2023年上半年，直播电商生意业务额渗透率（直播电商GMV/网络零售GMV）约为27.8%，全年估量达31.9%，增长率为26.08%，增速趋缓。

从各家机构的财报数据来看，自营商品等多元业务也成为下一阶段各公司发力的重点。

按照东方甄选的财报数据，其自营产物的总营收超26亿元，在自营产物及直播电贸易务中的占比高出66%。交个伴侣也在半年报宣布时透露，正在机关外洋直播与自营商品，通过多元化业务得到新的生长曲线。 

遥望科技在直播电商之外机关了遥望云、虚拟人等业务，但今朝来看，这些延伸还未对公司利润发生正面影响。而在半年报中，公司出格提到当地糊口规模直播的拓展，称二季度将直播场次向当地糊口倾斜，今朝在抖音当地糊口明星带货规模已实现领先。但由于当地糊口业务毛利较低，拉低了公司互联网营销业务的整体毛利程度。 

事实上，在寻找第二增长点的进程中，直播机构要支付庞大的本钱，这也带来了必然风险。

遥望科技在半年报中暗示，陈诉期内，公司出力科技转型与供给链进级，在维持主营互联网营销业务、电商直播业务有序开展的同时，投入了大量人力、物力敦促扶摇供给链平台以及AI效率应用研发构建。另外，基于公司互联网营销业务机关拓展、技能开拓需要， 公司员工人数同比增加，由此带来人工本钱及研发用度大幅增长。

2023财年，东方甄选总营收本钱为26亿元，同比大涨1118.6%，系自营产物及直播电贸易务大幅增长所致。