年轻人逛商场为啥爱去地下层？

　　焦点概念：客流到哪个楼层只是位置的变革，消费者真正需要的是更有趣、更有性价比的商品，以及更好、更周到的处事体验。只有满意这部门需求，商场也好，品牌方也罢，才气赢得一连成长。

　　近一年，线下消费场景苏醒，忙碌的不只有景区、餐厅、网红都市，尚有商场的B1、B2层（即地下一、二层）。不久前，相关话题的接头冲上了热搜，说的就是年青人逛商场爱去B1、B2层。很多消费者暗示深有同感，都市大巨细小的购物中心内，地基层商铺的人流量更大、生意更红火。

　　为什么年青人逛商场热衷于前往B1、B2层？这是因为，一方面，当下年青人的消费见识愈发理性、务实，他们不再等闲为告白宣传、品牌光环所诱惑，而越发注重体验感、追求性价比，愿意为情绪代价买单。

　　连年来，跟着电商购物的迅猛成长，线下实体商场在购物方面的吸引力有所下降。与此同时，商场的休闲、娱乐、育儿等成果愈发凸显，抖客教程网，餐厅、影戏院、游乐场、课外培训机构等已成为大型贸易综合体吸纳客流的主力。烟火气更浓、糊口胃更足的商场“地基层”受到接待，必然水平上就缘于此。

　　相较其他楼层，商场B1、B2层的业态往往越发富厚多元，普通化品牌和新兴品牌较量多。无论是价值亲民的连锁品牌和餐饮小吃，照旧好玩有趣的电玩馆、手作工坊，这些店的消费普遍具有“低单价高频次”的特点，让年青人拥有更多“花点小钱无承担”的爽快感和“不费钱也很开心”的治愈感。

　　另一方面，B1、B2层有着区位便利性。许多商场的地基层直接与地铁站、停车场“交融意会”。消费者从地铁站或停车场出来，可以或许快速达到这种满意吃喝玩乐游购娱需求的楼层，全方位体验一站式消费。

　　消费者在哪儿，市场就在哪儿。商场的B1、B2层愈加热闹，反应出消费者消费模式、出行方法的变革，同时也为贸易地产和入驻商户提供了更多的创新时机。为了迎合年青群体的消费理念，很多知名品牌已努力“下沉”到B1、B2层，举办品牌计策调解；不少主打年青态的创意品牌也愿意在此举行趣味勾当，吸引新兴消费品类进驻。消费者和商户的“双向奔赴”，为经济增添了活力。

　　值得留意的是，跟着商场B1、B2层客流一连火爆，租金看涨、一铺难求等问题也随之而来。怎么顺势而为打造更好的消费体验，缔造更多的消费热点，检验着商场和品牌方的本领和程度。

　　年青群体的消费引领发动示范浸染很大，商场还需要不绝创新，优化商品处事供应，调解空间机关，从而更好地把人气流量变为“留量”。比方，商场可以改变传统的空间机关，晋升各大区域的连通性，用开放豁亮的空间设计来晋升消费者的体验感。

　　说到底，客流到哪个楼层只是位置的变革，消费者真正需要的是更有趣、更有性价比的商品，以及更好、更周到的处事体验。只有满意这部门需求，商场也好，品牌方也罢，才气赢得一连成长。（陕西省社会科学院经济研究所副研究员、中国经济网专栏作者 屈晓东）