“酸奶届爱马仕”擦边营销，“黑红”损害品牌久远形象

　　擦边营销的不止椰树，尚有酸奶品牌Blueglass。据媒体报道，Blueglass蜜瓜系列新品，回收了“18周岁以下我不卖”“Superboy男友力扳回一局”等宣传口号，并标明产物含有玛咖、肉苁蓉、鹿鞭、牡蛎等滋补身分，引人联想。这次营销不只未到达抱负的结果，还因涉嫌低俗营销、误导消费者等问题，抖客教程网，导致品牌门店被市场禁锢部分侦查。

　　Blueglass身为“酸奶届的爱马仕”，以年青白领为方针，走的是打造康健糊口方法的高端蹊径。本次引起争议的新品售价为49元每杯，这个价值下的同类竞品是星巴克等中高端饮品。但Blueglass一边以“高端大气上档次”的品牌定位自居，一边又以低俗的营销噱头炒作赚取面前的好处，二者之间注定存在抵牾。

　　短期来看，此次营销简直起到了引起好奇而促进销量的结果，但也激发了争论，实际上是“黑红”，损失的是品牌的久远形象。今朝饮品市场竞争剧烈，Blueglass并无价值优势，品牌营销便更应审慎。此次不妥营销恰恰大概引起反感，低落方针人群心中的品牌形象，使更多人“避雷”这个网红酸奶品牌。

　　为了一时好处而自降身价不行取。品牌若想走得久远，不只需要明了的定位，还需要切实且切合定位的销售计策作为支撑。别的，告白营销应该守住法令底线。早在2021年10月，Blueglass的母公司北京悦活餐饮打点有限责任公司，就曾因宣布虚假告白被罚款6万元。怎么在遵守相关法令礼貌的前提下，掌握产物创新营销与品牌长足成长之间的均衡，不止是Blueglass应该反思的问题，照旧每个品牌都应思考的问题。

　　连年，康健消费成为一种趋势，越来越多的品牌想要插手市场来分一杯羹，Blueglass即是个中之一。但在急于营销炒作高端观念之前，不妨沉着下来先做好产物。作为依托多半会营销成长的网红品牌，Blueglass之前就因为其产物出乎料想的润肠通便结果被戏称为“泻药”。被市场承认的优质产物，才是品牌成长的基本。此前，相似品牌茉酸奶就曾陷入植脂末风浪，不只销量下滑，开店速度也被迫放缓。因产物质量与产物价值不匹配而造成的信任危机一旦发作，就会对品牌久远成长造成显著冲击。

　　Blueglass的这次营销失利是一记警钟。食品擦边营销频发的当下，需要动作的不只是品牌，尚有消费者。不再为低俗或不妥营销买单，应该成为一种共鸣。