洋品牌入乡随俗成趋势

　　遛鸟老爷爷、胡同手艺人、糖葫芦小伴侣……在克日开业的北京乐高品牌标杆店内，这些以北京街市糊口场景中的人物为原型拼搭而成的3D人仔模子让消费者感受既亲切又新鲜。

　　连年来，诸多外资品牌打造“当地化”“接地气”的门店以及产物，尽力在文化、感情等方面实现与中国消费者共识，这样的洋品牌越来越多，“入乡随俗”的趋势越来越明明。

　　2020年底，适口可乐公司推出专为中国市场研制的热饮产物——“适口可乐生姜+”汽水，这是适口可乐公司全球第一款可加热饮用的汽水产物；被网友戏称为“开封菜”的肯德基，本年元宵节期间推出“咖啡+冰激淋+黑芝麻汤圆”的组合限定新品；第四届中国国际消费品展览会期间，全球知名烈酒与葡萄酒团体保乐力加展示的60多款产物中，包罗一款独具中国特色的中国原产叠川纯麦芽威士忌。用保乐力加中国首席执行官郭斌臣的话说，这是“一款在中国、为中国、为世界打造的中国麦芽威士忌”。

　　研究消费者并遵循消费者行为纪律是外资品牌在中国市场成长的重要抓手。陪伴品牌本土化，推出如粽子、月饼、茶等中国特有的美食和饮品，以既不失本土特色又自出机杼的样貌泛起出来，为中国消费者带来颇具创意的体验。

　　2021年11月份，星巴克中国首家“非遗文化体验店”星巴克臻选北京华贸店开业。该门店既是星巴克的“第三空间”，也长短遗艺术的展览空间，为更多非遗传承人搭建了一个更辽阔的展示平台。一家外资咖啡门店，由此变身为“非遗文化与现代都会间的相同桥梁”。

　　像星巴克这样，抖客教程网，在门店设计和产物包装上更多地浮现中国文化元素，通过利用“中国视觉元素”吸引消费者的眼光，做他国文化的接管者、领略者和传承的桥梁，是得到消费者对品牌承认最为直接和快捷的方法。

　　另外，操作传统节日等要害节点，努力拥抱中国传统文化，也被许多外资品牌视为抢抓中国市场机会的有效途径。对西方人来说，春节是最能拜托和承载中国人感情的节日，无论在风俗传统照旧审美文化方面，春节都比其他节日更具辨识度，因此，春节也成为外资品牌争夺中国市场的擂台。

　　为迎接甲辰龙年，全球红牛品牌及“红牛”商标的首创者和所有者天丝团体红牛品牌与故宫文化连系推出龙年限定罐。在天丝团体看来，此举是团体助力掩护中国传统文化的浮现，也是其在本土化运营中摸索成长新路径的实践，在本土化成长中摸索出一条共创、共赢之路。

　　跟着中国市场消费布局、消费渠道和营销手段的变革，“新老团结”“中外合璧”成为浩瀚外资品牌本土化计策的新实践。相信只要领略并尊重本土文化，不绝满意人们对新消费的追求，制止太过营销给消费者带来审美疲惫，外资品牌在中国市场“入乡随俗”还将走出更多新路。（本文来历：经济日报 作者：朱琳）