【独家】美团外卖在香港再进一步：KeeTa开放便利店入驻

7月29日，界面新闻从多个知恋人士处获悉，美团在香港上线的外卖平台KeeTa近期将供应品类拓展到便利店种别。7-11便利店已于7月19日率先入驻，但今朝仅支持用户下单部门热食、零食和饮料等餐饮品类。

一位知恋人士暗示，假如便利店餐饮品类运营不错，KeeTa后续大概会支持便利店上线非餐商品。KeeTa在香港不绝增插手驻商户数量的同时，也在寻求增加更多新签约商家的品类。

KeeTa于去年5月在香港正式上线运营。据市场调研机构Measurable AI宣布的信息显示，KeeTa单量市占份额按月一连快速晋升，并在10个月内乐成反超两个竞对。按订单量计较，到2024年3月，KeeTa市场份额到达44%，别的两家平台Foodpanda和Deliveroo的市场份额别离为35%和21%。

而在本年5月，界面新闻曾独家报道，KeeTa在香港的外卖日单量峰值已打破10万。今朝，香港市场别的两家外卖平台，Foodpanda和Deliveroo都有非餐外卖业务。有业内人士猜测，从恒久来看，KeeTa在香港也会补齐非餐板块。

界面新闻向美团方面询问非餐配送处事打算，停止发稿，对方暂未回应。

开放便利店入驻，释放出美团努力在香港拓展非餐品类的信号。便利店包括许多热餐品类，是白领人群日常事情餐的选项之一，KeeTa可以沿用此前餐饮商户一人食的计策运营便利店的热餐品类，同时也可借助包装较量完好的零食、饮料品类积聚非餐品类的运营履历。

自从去年上线以来，KeeTa在香港一直僵持“小步快跑”的计策。从商户和用户的体感上看，KeeTa并没有像美团外卖曾在内陆高抬高打般地投入扩张，而是回收了办理痛点的思路。

已往香港外卖市场客单价较高，只适合多人点餐，美团则通过一人食、事情餐等场景下的“性价比外卖”，满意用户日常需求。上线之初，KeeTa在香港一次较量乐成的拉新勾当就是和一家连锁米线商户推出29港元套餐。该套餐正常价值要70港元阁下，正是这次勾当辅佐KeeTa打开了香港市场。

固然KeeTa在餐饮外卖订单量上赶超了Foodpanda和Deliveroo，但Foodpanda和Deliveroo整体的订单局限依然高于KeeTa，因为这两家平台都支持百货等非餐品类的配送。以此揣度，KeeTa在香港上线非餐品类配送也只是时间问题。

作为外卖出海的首站，香港对美团的试点代价更大。香港市场的盘子较小，美团可以感知到内地禁锢政策、竞争情况以及商户、用户偏好等方面和内陆市场的差异，这为组织本领的建树和熬炼提供了试验场。

界面新闻从知恋人士处相识到，这一年多来，KeeTa香港团队经验了快速变革，尤其是一线BD人员，需要团结差异时间段的计谋偏重点调解事情重心。

KeeTa上线之初，一线BD人员以香港当地员工为主，部门人员曾在Foodpanda和Deliveroo有过任职经验，尚有一些具备当地餐饮行业履历，对香港整体的餐饮市场和商户有较深相识。而美团已往在内陆拓展商户的履历、打法，在前期拓展新区域进程中都取得了不错的结果。

另据界面新闻获悉，KeeTa已抽调部门香港一线BD人员至中东业务，或将于9月或10月在沙特首都利雅得上线。

与此同时，抖客教程网，KeeTa在香港的业务局限和团队局限都在增长，并从内陆抽调大量BD人员支持香港业务，已在香港设立三处办公室。在香港的餐饮商户中，KeeTa的渗透率已高出50%，固然尚有较大增长空间，但剩下的餐饮商户的拓展难度更大，需要一线BD人员投入更多精神。