小熊电器：佳构与创意，走上“顶流之路”的两把“宝剑”

回首2022年，小家电市场降温趋势明明，业绩表示整体低迷，如主打高端蹊径的北鼎，去年8亿元的营收呈现个位数下滑，归母净利润同比下降超56%；苏泊尔营收也呈现微降，归母净利润估量同比增长不到10%。而小熊电器的表示却让人面前一亮。

　　

2月16日，策划创意小家电的上市公司小熊电器宣布了2022年度业绩快报。陈诉显示，小熊电器实现2022年全年营收利润双增长。营业收入41.15亿元，同比增长14.12%；净利润3.72亿元，同比增长31.21%。小熊电器暗示，陈诉期内公司营业总收入增长，主要系公司做强传统品类，做大新兴品类所致；净利润增长，主要系未分派利润增加所致。

　　

    

　　

 可以瞥见，韧性一连加强的业绩背后，是小熊电器深耕佳构计谋、僵持品类创新、全面晋升品质的成就。

　　

逆实现高增长，业绩拐点呈现，利润增速由负转正

　　

追溯成长过程，小熊电器也经验过一番妨害。2019年，“创意小家电第一股”小熊电器登岸成本市场，自此，公司持续两年营收及净利润大增。

　　

不外从2021年开始，全球经济进入下行阶段，包罗小家电在内的各行业均蒙受了集团性阵痛。奥维云网数据显示，2021年厨房小家电市场零售额为514亿元，同比下降14.1%；零售量23744万台，同比下降13.5%。在此配景下，小熊电器当年营收和净利双下滑，究其原因，公司暗示，系原质料价值上涨以及芯片紧缺压力导致。

　　

    

　　

 痛定思痛之下，小熊电器抉择开始“瘦身”，2022年缩减约30%的SKU，将部门低单价SKU举办替换。改良结果是明明的，2022年前三季度，公司营收同比增长14.12%，归母净利润同比增长27.24%，增速由负转正，个中2022 Q3实现营业收入8.5亿元，同比增长16.29%，归母净利润0.92亿元，同比增长84.51%，实现逆势高增长。这离不开其对策划计策的努力调解，以及对产物佳构化的贯彻实施。

　　

近几年，Z世代成为小家电市场消费主力军。面临年青群体在“只身经济”“宅经济”催化下的差异应用场景需求，小熊电器将品牌定位进级为“年青人喜欢的小家电”，一连推出时尚、性价比高的小家电产物，通过快速的产物迭代，叠加颇具吸引力的“以旧换新”方案等，以直播、短视频等线上渠道发动小家电实现突围，年青人更愿意为小熊电器举办高频买单，以此实现对消费者糊口全场景包围。

　　

去年双十一，公司全渠道销售额同比增长40%，电热水壶等九大品类同比增长超100%；第四季度，小熊抖音销售额同比增长超90%，小熊拼多多销售额同比增长靠近200%，揭示出较强的增长韧性。

　　

而从市场成长趋势来看，小熊电器尚有望开辟更辽阔的增长空间。和传统各人电差异，小家电行业具有奇特的机动性，能迅速回应消费市场的新需求，今朝扫地呆板人、氛围炸锅等细分赛道仍处于渗透率快速晋升阶段。据艾媒咨询，2017-2021年，中国小家电行业市场局限整体上涨趋势明明，五年复合增长率达8.72%，估量2023年到达1924亿元。

　　

    

　　

别的，在行业大偏向上，去年7月，商务部等13部分印发《关于促进绿色智能家电消费若干法子的通知》，推出勉励根基装修交房和家电租赁等9条法子。券商研报认为，展望2023年，跟着新冠肺炎“乙类乙管”，保交楼等地产政策加大发力，家电津贴一连推进，消费者的消艰辛、消费意愿将获得改进，作为地产链最重要的下游行业之一，竣工链的白电与厨电需求有望边际改进，小家电行业将有望需求苏醒，而小熊电器或将迎来新的成长机会。

　　

深耕创意小家电市场，新兴品类成增长势能

　　

小熊电器创立之初，以美的、海尔、格力三分行业的各人电市场已趋于饱和，基于此，小熊电器用“创意小家电+互联网”的差别化模式，慢慢在小家电市场中占据主导职位。

　　

在产物矩阵上，小熊电器主要产物为厨房及糊口小家电、个护及婴童小家电等500多款产物型号。对比九阳、苏泊尔等一批竞争敌手主推摒挡机、电压力锅等小家电中的大品类，小熊电器在初期对准了酸奶机这种长尾品类，并通过不绝推出创意产物引爆市场，缔造了传统家电不可思议的增长后果。首创人李一峰曾透露：“每个爆款的销量都在500万台以上。”