【深度】拼多多“狂飙”全球后遗症：速度与无序

险些整个三月，拼多多Temu业务都覆盖在爆仓的阴云之下。

“快件达到收方客栈，正列队验货签收，请耐性期待。”“从3月2号收货到此刻，产物都还没有入库。”“爆款早已卖断货了。”

3月14日起，招商司理们在差异类目群里连续发的通知，为“狂飙”的Temu业务按下了暂停键：“为晋升客栈发货本领，这几天客栈会优先布置货物发送，临时遏制收货，所有首单遏制审批，补货单遏制审批；临时封锁JIT（注：一种无需提前备货的预售模式）；下午没发货的备货单，全部城市作废，详细规复时间，请商家寄望买手通知。”

两周已往了，商家们没有等来开仓，反而等来了库存的耗损殆尽，销量暴跌。与此同时Temu的员工则在努力寻找客栈、劳务资源，处理惩罚积存的爆仓快递。有招商司理直接在伴侣圈招工：“求先容劳务公司，坐标广东，日均一线劳务需求一万人+。”

界面新闻记者从商家分享的照片中看到，位于广东肇庆、清远等地的Temu客栈，快递堆成山，目之所及的范畴内全是包裹，晚上这里也灯火通明，事恋人员日夜处理惩罚包裹。

对付爆仓的原因，一位Temu的内部人士汇报界面新闻，“业务成长得太快，用户单量暴涨，客栈本领跟不上。”

已往半个月里，Temu全力整理客栈，甚至前台的营销、勾当决心有所淘汰，上述人士说某些部分比方用户增长甚至被要求放假一周，压低单量以给客栈喘气的空间，“也是功德，终于可以好好休息了。”

这一轮爆仓始于2月中旬Temu在美国收视率最高的超等碗播出了一条“像亿万大亨一样购物”的电视告白，当天Temu在谷歌的搜索量上就首次高出了SHEIN。有报道称这条30秒的告白，预估耗费高出1500万美元，抖客教程网，但为Temu带来了App下载量45%的激增，日活泼用户增长也有约20%。

显然，Temu并未筹备好平台流量迎来暴增。再加上全球国界中加拿大、澳大利亚、新西兰新站点的连续开放，快速增长也为平台带来了一些后遗症。

Temu的步子迈得有多快？

从去年9月上线以来，Temu仅仅用了48天就冲上了美国苹果应用商店购物板块的榜首位置；乐成开荒美国5个月后，Temu就将沟通的履历复制到加拿大；在这个3月，澳大利亚、新西兰新区域已经同步上线，其国界继承向欧洲扩张。

星星之火有燎原之势，Temu沿用中国移动互联网的速度，将用户的盘子迅速铺开。据数据阐明公司YipitData的动静，仅在2023年1月，Temu的销售额就靠近2亿美元。

Temu快速增长，背后则是拼多多式创业的极致效率。

“他们主要是团队执行力强，老带新，压力庞大，干活似乎不要命。其他的平台招商一般都要求有跨境履历，但拼多多的招商气势气魄是管他三七二十一，有供给链本领直接上。”曾多次辅佐Temu开招商会的“老马电商圈”首创人马凯跃暗示。

拼多多的气势气魄堪称海内互联网“卷王”，截至到2021年底拼多多员工共计9762人，一个一万人阁下量级的公司，撑起了月活高出7亿的拼多多APP、日活破1.5亿的多多视频、外洋版Temu、多多买菜、快团团等数个业务。

在最初高举打击北美市场时，拼多多复制SHEIN的乐成履历，进修后者的“寄售模式”，和险些沟通的跨境小包物流。

Temu的首批招商商家，定向针对的就是有跨境平台履历出格是SHEIN的供给链，并优先给以资源倾斜。业务推进进程中，Temu也不绝挖人，此前SHEIN的一位产物司理曾汇报界面新闻：“业务侧根基人均收到拼多多HR的挚友申请，Temu不绝以2-3倍的薪资大手笔定向挖角。”

但在短短几个月后Temu就跑出了本身的阶梯。Temu没有回收SHEIN“小单快返”的供给模式，而是直接大局限压低本钱，并用前期的投入津贴、类“砍一刀”的社交玩法，包围全品类。

虽说Temu是自营气势气魄，但其大部门本领都是通过相助同伴实现，Temu不包袱压货风险，也没有在外洋建仓，只认真海内仓发货、营销推广以及售后处事，一如当初海内主站崛起时，借助了微信付出以及社会物流本领实现弯道超车。

Temu还发挥了拼多多能受苦的创业团队精力，地毯式的招商节拍、残忍的供给商筛选制度，带来诸多牢骚的同时，也将效率发挥到了极致。

本年2月，Temu爆出内部KPI：停止2023年9月1日，其北美GMV（总成交额）至少有一天要高出SHEIN。不外上述Temu的内部人士对界面新闻暗示，短期内Temu还在看竞争敌手SHEIN，拟定业务逾越的方针，但作为全品类平台，Temu全球扩张的最终方针其实照旧亚马逊。一个看似“胃口庞大”的野心。