快手上市后团体层面首次盈利，电商崛起成要害引擎

8月22日，快手科技交出一份营收、利润双增长的超预期后果单，2023年第二季度。该季度快手总营收同比增长27.9%至277.4亿元，继上季度扭亏为盈后，本季度快手继承延续盈利本领，并在上市后首次录得团体层面国际管帐准则净利润，团体期内盈利14.8亿元，经调解净利润26.9亿元，抖客教程网，环比上一季度大涨63倍。

之所以能一连盈利，快手科技首创人兼首席执行官程一笑在财报后电话会上也作出总结，“得益于我们一连扩展布满活力的用户和内容生态系统、优化变现模式和晋升运营效率。”

阐明快手的收入布局，线上营销处事（告白）、直播付费、其他处事（包括电贸易务）组成了其“三驾马车”，本季度各项收入平衡增长。快手线上营销处事收入为143.5亿元，同比增长30.4%；直播收入为99.7亿元，同比增长16.4%；其他处事收入达34.3亿元，同比增速高达61.4%，增速最高。各自对总营收的孝敬占比则别离为51.7%、35.9%和12.4%。

可以看到，自2018年下半年正式开启直播电商以来，电贸易务已经生长为快手最重要的增长引擎之一，也是贸易生态的中心。出格在二季度，快手电贸易务甚至实现了优于行业的增长，这一方面受益于618大促拉动，另一方面快手也在供应、需求和基建等多方面协力，不绝深化其贸易化产物的本领建树有关。

刚强的投入刻意和慢慢完善的生态本领，正在为快手带来更多购置用户、更高转化率、更强变现本领的反哺。

2023是疫后苏醒的要害一年，电商作为中国最卷的互联网行业之一，各厂都先后祭出增长杀招，从低价、津贴到组织变阵轮替上阵，本年的618大促也被称为史上火药味最浓的618。

详细到快手电商，即即是在竞争巨大、挑战丛生的形势当下，仍然迎来了新一轮发作性增长，财报显示，二季度快手电贸易务GMV同比增长38.9%达2655亿元，远超行业增速，快手突围电商的原因毕竟是什么？

本质上是快手对电商模式的重构。

以往，电商造节的重心始终环绕着“人找货”的货架电商，通过高流量的消费节点，打出贬价折扣的旗号，用大而全的货物供给，来刺激用户的搜索、消费需求。但跟着大情况疲软与用户审美的疲乏，已往的许多大促履历，在当下好像变得不再奏效，人们对购物节的敏感度早已逐步低落。

以快手为代表的直播电商则找到另一条成长路径——“货找人”，内容平台操作高用户粘性优势和内容缔造本领，叠加社交信任感，正式向电商行业提倡攻势。

视频化打的是货架电商的内容短板，好的信任干系，最终让创作者与消费者之间有信任毗连，因此快手的用户代价和信任基本，也在这个进程中不绝扩大，为电商销售带来质的变革。

数据显示，二季度快手平均日活泼用户同比增长8.3%达3.76亿，平均月活泼用户同比增长14.8%达6.73亿。除了用户局限再破汗青新高，社区的互动性也在进一步增强，二季度末快手应用的累计互关用户对数高出311亿对，同比增长近50%，日均互动（包罗点赞、评论和转发等）总量则达80亿次。

快手上的用户互相间有着纵横交织的网状干系，也发动电商卖家数量的增长，二季度，快手的月均买家数量已经打破1.1亿，平均客单价和月均下单次数均实现同比晋升。

模式的重构，让直播电商在已往两年里收获了发作式增长，尽量互联网人口红利见顶、布局性的增长时机有限已是不争的事实，但快手仍能通过模式的创新，挖掘新消费需求，提高在线渗透率并实现增长。

可以说，越是竞争剧烈的情况下，想要脱颖而出就越需要清晰的偏向指引，对用户需求的精准掌握就是要害点。

不外，快手电商在二季度的发作性增长，不只仅是来历于简朴的模式创新，对电贸易务的底层本领建树，快手也已作出深思熟虑，并做好筹备迎接将来的长足成长。

本年5月的2023快手电商引力大会上，程一笑为快手电商的将来锚定了三个偏向，“低价好物、优质内容、贴心处事”。快手不只要追求做好货、好价值，还要追求输出好内容，和消费者成立好的信任干系，做好的处事。

程一笑认为，公共市场并非只是简朴偏好低价的中低端市场，他们对商品自己也有追求。“事实上，公共市场是人口基数最大、面积最大、潜力最大的蓝海市场。他们的人均可支配收入、人均消费增速都快于都市住民，并且他们对品质的存眷甚至高出对价值的存眷。”程一笑说。

这意味着快手电商也在向货架电商进修，取长补短，重视商品本领的建树，增加商品的供给和质量。